(신제품 개발) 오또마스크 마케팅 전략 개발

문제점 진단

* 기업명 : 00타임, 홍00

∙ 코로나 19 펜데믹의 영향으로 ㈜00타임 산업안전용품 및 사무용품 판매액 급감

∙ 향후 매출에도 사회적으로 비관적 추세 예측

- 경기침체, 휴업/폐업 증가, 퇴직자 증가

- 소상공인 실업 증가, 가계 소득 감소

- 코로나로 인한 매출 감소가 예상되어 사무용품에서 신규 아이템 발굴이 시급

해결방안도출

∙ ABL 현장문제해결 과정을 통해 마케팅 전문가 교수와의 지속적 자문을 통해 신제품 진출 추진

∙ 2020년 3월에 주요 키워드 분석을 통해 코로나 시장 장기화 예측 및 일회용 마스크의 대안으로 “세탁해 쓰는 패션 마스크” 개발

∙ 2020년 4월 기능성 오또마스크를 적기에 시장 출시

- 광물질(일라이트 ; 운모)의 섬유 제작 및 인체에 유익

- 항균 99%, 소취 99% 등

- 마스크를 세척하여 반 영구적으로 재사용하는 신기술 제품 생산

∙ 오또마스크 공급확대

- 공급확대를 위한 페르소나 기반의 마케팅 전략 수립

- 인식개선: 페르소나 기반의 기능성 마스크 사용 고객 정의

- 기능성 마스크 속성에 관한 빅데이터의 확보와 통계분석

- 공급확대 및 사업성 극대화

핵심성과

정량성과

∙ 2020년 매출 1.5억/1년

∙ 5년내 매출 10억/년

정성성과

∙ 대 국민 건강서비스 제공에 기여

∙ 글로벌 시장 내 오또마스크 브랜드 평판 제고